მინიმუმ 10 წლით ადრე COVID-19 კორონავირუსის გამოჩენამდე, იმუნიტეტის გამაძლიერებელი პროდუქტების ბაზარი მნიშვნელოვნად გაიზარდა, თუმცა გლობალურმა ეპიდემიამ ეს ზრდის ტენდენცია უპრეცედენტო მასშტაბით დააჩქარა. ამ ეპიდემიამ შეცვალა მომხმარებლების შეხედულება ჯანმრთელობაზე. ისეთი დაავადებები, როგორიცაა გრიპი და გაციება, აღარ ითვლება სეზონურად, მაგრამ ისინი ყოველთვის არსებობს და დაკავშირებულია სხვადასხვა დაავადებებთან.

თუმცა, ეს არ არის მხოლოდ გლობალური დაავადების საფრთხე, რომელიც მოუწოდებს მომხმარებლებს იპოვონ მეტი პროდუქტი, რომელსაც შეუძლია გააძლიეროს იმუნიტეტი. ეპიდემიამ გამოიწვია შეშფოთება სოციალური, ეკონომიკური და პოლიტიკური უთანასწორობის შესახებ. რამდენად ძვირი და რთულია ბევრი ადამიანისთვის სამედიცინო დახმარების მიღება. სამედიცინო ხარჯების ზრდა მოუწოდებს მომხმარებლებს, მიიღონ პრევენციული ზომები საკუთარი ჯანმრთელობის წინააღმდეგ.

მომხმარებლები მოწადინებული არიან ჯანსაღი ცხოვრების წესისკენ და მზად არიან შეიძინონ იმუნური პროდუქტები, რათა უზრუნველყონ პრევენციისა და უსაფრთხოების ფართო სპექტრი. თუმცა, ისინი გადატვირთული არიან ჯანდაცვის ასოციაციების, მთავრობების, სოციალურ მედიაში გავლენიანი ადამიანების და ბრენდის სარეკლამო კამპანიების ინფორმაციით. როგორ შეუძლიათ კომპანიებს და ბრენდის მფლობელებს დაძლიონ ყველა სახის ჩარევა და დაეხმარონ მომხმარებლებს ორიენტირებაში იმუნურ გარემოში?

ჯანსაღი ცხოვრების წესი და ძილი - მომხმარებლების პრიორიტეტული საზრუნავი

ჯანსაღი ცხოვრების წესი რჩება მომხმარებელთა პრიორიტეტად მთელ მსოფლიოში და ჯანმრთელობის განსაზღვრება ვითარდება. Euromonitor International-ის 2021 წლის „მომხმარებლის ჯანმრთელობისა და კვების კვლევის“ ანგარიშის მიხედვით, მომხმარებელთა უმეტესობას სჯერა, რომ ჯანმრთელობა უფრო მეტს მოიცავს, ვიდრე ფიზიკურ ჯანმრთელობას, თუ არ არის დაავადება, ჯანმრთელობა და იმუნიტეტი, არის ასევე ფსიქიკური ჯანმრთელობა და პირადი კეთილდღეობა. ფსიქიკური ჯანმრთელობის ცნობიერების მუდმივი გაუმჯობესებით, მომხმარებლები იწყებენ ჯანმრთელობას უფრო ფართო პერსპექტივიდან და მოელიან, რომ ბრენდის მფლობელებიც იგივეს გააკეთებენ. ბრენდის მფლობელები, რომლებსაც შეუძლიათ პროდუქტებისა და სერვისების ინტეგრირება მომხმარებელთა ცხოვრების სტილში ცვალებად და კონკურენტულ გარემოში, უფრო სავარაუდოა, რომ დარჩებიან შესაბამისი და წარმატებული.

მომხმარებლებს ჯერ კიდევ სჯერათ, რომ ტრადიციული ცხოვრების წესი, როგორიცაა სრული ძილი, წყლის დალევა და ახალი ხილისა და ბოსტნეულის ჭამა, გავლენას ახდენს მათ იმუნიტეტზე. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მომხმარებელი ეყრდნობა ნარკოტიკებს, როგორიცაა ურეცეპტო წამლები (OTC) ან მეცნიერულად განვითარებული პროდუქტები, როგორიცაა კონცენტრირებული პროდუქტები. მომხმარებელთა ტენდენცია, რომლებიც ეძებენ უფრო ბუნებრივ გზებს ჯანსაღი ცხოვრების წესის შესანარჩუნებლად, იზრდება. ევროპის, აზიის წყნარი ოკეანისა და ჩრდილოეთ ამერიკის მომხმარებლები თვლიან, რომ ყოველდღიური ქცევები, რომლებიც გავლენას ახდენს მომხმარებელთა იმუნურ ჯანმრთელობაზე, „ადეკვატური ძილი“ არის პირველი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს იმუნური სისტემის ჯანმრთელობაზე, რასაც მოჰყვება წყლის, ახალი ხილისა და ბოსტნეულის მიღება.

ციფრული პლატფორმების ციკლური კავშირისა და გლობალური სოციალური და პოლიტიკური გაურკვევლობის მუდმივი გავლენის გამო, გლობალური გამოკითხულთა 57%-მა თქვა, რომ მათზე ზეწოლა მერყეობს საშუალოდან უკიდურესამდე. იმის გამო, რომ მომხმარებლები აგრძელებენ პირველ რიგში ძილს ჯანსაღი ცხოვრების წესის შესანარჩუნებლად, ბრენდის მფლობელებს, რომლებსაც შეუძლიათ ამ კუთხით გადაწყვეტილებების მიწოდება, აქვთ უნიკალური ბაზრის შესაძლებლობები.

მომხმარებელთა 38% მთელს მსოფლიოში მონაწილეობს სტრესის შესამსუბუქებელ აქტივობებში, როგორიცაა მედიტაცია და მასაჟი თვეში ერთხელ მაინც. სერვისებსა და პროდუქტებს, რომლებიც მომხმარებელს ეხმარება უკეთ იძინონ და უკეთ დაიძინონ, ბაზარზე კარგი გამოხმაურება ექნება. თუმცა, ეს პროდუქტები უნდა შეესაბამებოდეს მომხმარებელთა ზოგად ცხოვრების წესს, ბუნებრივი ალტერნატივები, როგორიცაა გვირილის ჩაი, მედიტაცია და სუნთქვის ვარჯიშები, შეიძლება იყოს უფრო პოპულარული ვიდრე რეცეპტით გაცემული წამლები ან საძილე აბები.

დიეტა + კვება = იმუნური ჯანმრთელობა

გლობალურად, ჯანსაღი და დაბალანსებული დიეტა განიხილება ჯანსაღი ცხოვრების წესის მნიშვნელოვან ასპექტად, მაგრამ გამოკითხულთა 65%-მა თქვა, რომ ისინი კვლავ ბევრს მუშაობენ თქვენი კვების ჩვევების გასაუმჯობესებლად. მომხმარებელს სურს შეინარჩუნოს და თავიდან აიცილოს დაავადებები სწორი ინგრედიენტების მიღებით. გამოკითხულთა 50%-მა მთელი მსოფლიოდან თქვა, რომ ვიტამინებსა და საკვებ ნივთიერებებს საკვებიდან იღებს და არა დანამატებიდან.

მომხმარებლები ეძებენ ორგანულ, ბუნებრივ და ცილოვან ინგრედიენტებს მათი იმუნური სისტემის გასაძლიერებლად და მხარდასაჭერად. ეს სპეციალური ინგრედიენტები აჩვენებს, რომ მომხმარებლები უფრო ტრადიციულ და ჯანსაღი ცხოვრების წესს მისდევენ, ვიდრე გადამუშავებულ პროდუქტებზე დაყრდნობით. ბოლო წლებში, ჯანმრთელობის პრობლემების გამო, მომხმარებლები კვლავ ეჭვობენ ზედმეტად გადამუშავებული პროდუქტების გამოყენებაში.

კერძოდ, გლობალური გამოკითხულთა 50%-ზე მეტმა თქვა, რომ ბუნებრივი, ორგანული და ცილოვანი შფოთვის მთავარი ფაქტორებია; რესპონდენტთა 40%-ზე მეტმა თქვა, რომ აფასებს პროდუქტის უგლუტენო, დენატურირებული ცხიმის და დაბალი ცხიმის მახასიათებლებს... მეორე არის არატრანსგენური, დაბალი შაქრის შემცველობა, დაბალი ხელოვნური დამატკბობელი, დაბალი მარილი და სხვა პროდუქტები.

როდესაც მკვლევარებმა ჯანმრთელობისა და კვების კვლევის მონაცემები დიეტის ტიპების მიხედვით დაყვეს, აღმოაჩინეს, რომ მომხმარებლები უპირატესობას ანიჭებენ ბუნებრივ საკვებს. ამ პერსპექტივიდან ჩანს, რომ მომხმარებლები, რომლებიც იცავენ მოქნილ ვეგეტარიანულ/მცენარეულ და ცილოვან დაუმუშავებელ დიეტას, სავარაუდოდ, ისინი ამას აკეთებენ იმუნური სისტემის გასაძლიერებლად და მხარდასაჭერად.

ზოგადად, მომხმარებლები, რომლებიც მიჰყვებიან კვების ამ სამ სტილს, მეტ ყურადღებას აქცევენ პრევენციულ ზომებს და მზად არიან მეტი ფული დახარჯონ ჯანსაღი ცხოვრების წესზე. ბრენდის მფლობელები, რომლებიც მიზნად ისახავს ცილოვან, მოქნილ ვეგეტარიანელებს / მცენარეული და უმი დიეტის მომხმარებელთა უმეტესობას.

მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებელს სურს დიეტის გაუმჯობესება, დრო და ფასი მაინც მთავარი ფაქტორებია, რომლებიც გავლენას ახდენენ ცუდი კვების ჩვევებზე. კომფორტთან დაკავშირებული სერვისების რაოდენობის ზრდა, როგორიცაა ონლაინ კერძების მიწოდება და სუპერმარკეტის სწრაფი კვების პროდუქტები, ხარჯებისა და დროის დაზოგვით, მომხმარებელთა შორის სასტიკი კონკურენცია გამოიწვია. აქედან გამომდინარე, კომპანიებს ამ სფეროში სჭირდებათ ფოკუსირება სუფთა ბუნებრივ ნედლეულზე და განაგრძონ კონკურენტული ფასებისა და მოხერხებულობის შენარჩუნება, რათა გავლენა მოახდინონ მომხმარებელთა ყიდვის ქცევაზე.