COVID-19 კორონავირუსის გაჩენამდე სულ მცირე 10 წლით ადრე, იმუნიტეტის გამაძლიერებელი პროდუქტების ბაზარი მნიშვნელოვნად გაიზარდა. თუმცა, გლობალურმა ეპიდემიამ ეს ზრდის ტენდენცია უპრეცედენტო მასშტაბით დააჩქარა. ამ ეპიდემიამ შეცვალა მომხმარებელთა შეხედულება ჯანმრთელობაზე. ისეთი დაავადებები, როგორიცაა გრიპი და გაციება, აღარ ითვლება სეზონურად, მაგრამ ისინი ყოველთვის არსებობენ და დაკავშირებულია სხვადასხვა დაავადებასთან.

თუმცა, მხოლოდ გლობალური დაავადებების საფრთხე არ არის ის, რაც მომხმარებლებს იმუნიტეტის გამაძლიერებელი მეტი პროდუქტის მოძიებისკენ უბიძგებს. ეპიდემიამ შეშფოთება გამოიწვია სოციალური, ეკონომიკური და პოლიტიკური უთანასწორობის შესახებ. რამდენად ძვირი და რთულია ბევრი ადამიანისთვის სამედიცინო დახმარების მიღება. სამედიცინო ხარჯების ზრდა მომხმარებლებს საკუთარი ჯანმრთელობის წინააღმდეგ პრევენციული ზომების მიღებისკენ უბიძგებს.

მომხმარებლები ჯანსაღი ცხოვრების წესის მომხრეები არიან და მზად არიან შეიძინონ იმუნური პროდუქტები, რათა უზრუნველყონ პრევენციისა და უსაფრთხოების უფრო ფართო სპექტრი. თუმცა, ისინი გადატვირთულნი არიან ჯანდაცვის ასოციაციების, მთავრობების, სოციალურ მედიაში გავლენიანი პირებისა და ბრენდების სარეკლამო კამპანიების ინფორმაციით. როგორ შეუძლიათ კომპანიებსა და ბრენდის მფლობელებს დაძლიონ ყველანაირი ჩარევა და დაეხმარონ მომხმარებლებს იმუნურ გარემოში ორიენტირებაში?

ჯანსაღი ცხოვრების წესი და ძილი - მომხმარებლების პრიორიტეტული საზრუნავი

ჯანსაღი ცხოვრების წესი მთელ მსოფლიოში მომხმარებლებისთვის პრიორიტეტად რჩება და ჯანმრთელობის განმარტებაც იცვლება. Euromonitor International-ის 2021 წლის „მომხმარებელთა ჯანმრთელობისა და კვების კვლევის“ ანგარიშის თანახმად, მომხმარებელთა უმეტესობა თვლის, რომ ჯანმრთელობა ფიზიკურ ჯანმრთელობაზე მეტს მოიცავს. თუ დაავადება არ არსებობს, ჯანმრთელობა და იმუნიტეტი არსებობს, ასევე არსებობს ფსიქიკური ჯანმრთელობა და პირადი კეთილდღეობა. ფსიქიკური ჯანმრთელობის შესახებ ცნობიერების ამაღლების უწყვეტი გაუმჯობესების გამო, მომხმარებლები ჯანმრთელობას უფრო ფართო პერსპექტივიდან უყურებენ და ბრენდის მფლობელებისგანაც იგივეს ელიან. ბრენდის მფლობელები, რომლებსაც შეუძლიათ პროდუქტებისა და მომსახურების ინტეგრირება მომხმარებელთა ცხოვრების წესში ცვალებად და კონკურენტულ გარემოში, უფრო მეტად არიან მიდრეკილნი, რომ აქტუალურები და წარმატებულები დარჩნენ.

მომხმარებლები კვლავ თვლიან, რომ ტრადიციული ცხოვრების წესი, როგორიცაა სრული ძილი, წყლის დალევა და ახალი ხილისა და ბოსტნეულის ჭამა, გავლენას ახდენს მათ იმუნიტეტზე. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მომხმარებელი დამოკიდებულია მედიკამენტებზე, როგორიცაა ურეცეპტოდ გაცემული მედიკამენტები (OTC) ან მეცნიერულად შემუშავებულ პროდუქტებზე, როგორიცაა კონცენტრირებული პროდუქტები. მომხმარებელთა ტენდენცია ჯანსაღი ცხოვრების წესის შესანარჩუნებლად უფრო ბუნებრივი გზების ძიებისკენ იზრდება. ევროპაში, აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში და ჩრდილოეთ ამერიკაში მომხმარებლები თვლიან, რომ ყოველდღიური ქცევები, რომლებიც გავლენას ახდენს მომხმარებელთა იმუნურ ჯანმრთელობაზე, „ადეკვატური ძილი“ არის პირველი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს იმუნური სისტემის ჯანმრთელობაზე, შემდეგ მოდის წყლის, ახალი ხილისა და ბოსტნეულის მიღება.

ციფრული პლატფორმების ციკლური კავშირისა და გლობალური სოციალური და პოლიტიკური გაურკვევლობის მუდმივი ზემოქმედების გამო, გლობალური მასშტაბით გამოკითხულთა 57%-მა განაცხადა: „მათზე ზეწოლა საშუალოდან უკიდურესამდე მერყეობს. რადგან მომხმარებლები ჯანსაღი ცხოვრების წესის შესანარჩუნებლად ძილს პირველ ადგილზე აყენებენ, ბრენდის მფლობელებს, რომლებსაც ამ მხრივ გადაწყვეტილებების შეთავაზება შეუძლიათ, უნიკალური საბაზრო შესაძლებლობები აქვთ“.

მთელ მსოფლიოში მომხმარებელთა 38% თვეში ერთხელ მაინც მონაწილეობს სტრესის შემსუბუქების აქტივობებში, როგორიცაა მედიტაცია და მასაჟი. სერვისები და პროდუქტები, რომლებიც მომხმარებლებს უკეთესად ძილში ეხმარება, ბაზარზე კარგ გამოხმაურებას პოულობს. თუმცა, ეს პროდუქტები უნდა შეესაბამებოდეს მომხმარებელთა ზოგად ცხოვრების წესს, ბუნებრივი ალტერნატივები, როგორიცაა გვირილის ჩაი, მედიტაცია და სუნთქვითი ვარჯიშები, შეიძლება უფრო პოპულარული იყოს, ვიდრე რეცეპტით გაცემული მედიკამენტები ან საძილე აბები.

დიეტა + კვება = იმუნიტეტის ჯანმრთელობა

გლობალურად, ჯანსაღი და დაბალანსებული კვება ჯანსაღი ცხოვრების წესის მნიშვნელოვან ასპექტად ითვლება, თუმცა გამოკითხულთა 65%-მა განაცხადა, რომ ისინი კვლავაც ბევრს მუშაობენ კვების ჩვევების გასაუმჯობესებლად. მომხმარებლებს სურთ დაავადებების შენარჩუნება და პრევენცია სწორი ინგრედიენტების მიღებით. მთელი მსოფლიოდან გამოკითხულთა 50%-მა განაცხადა, რომ ვიტამინებსა და საკვებ ნივთიერებებს საკვებიდან იღებენ და არა დანამატებიდან.

მომხმარებლები ეძებენ ორგანულ, ნატურალურ და მაღალი ცილის შემცველ ინგრედიენტებს იმუნური სისტემის გასაძლიერებლად და მხარდასაჭერად. ეს განსაკუთრებული ინგრედიენტები აჩვენებს, რომ მომხმარებლები უფრო ტრადიციულ და ჯანსაღ ცხოვრების წესს მისდევენ და არა გადამუშავებულ პროდუქტებზე არიან დამოკიდებულნი. ბოლო წლებში, ჯანმრთელობის პრობლემების გამო, მომხმარებლები კვლავ ეჭვქვეშ აყენებენ ზედმეტად გადამუშავებული პროდუქტების გამოყენებას.

კერძოდ, გლობალური მასშტაბით გამოკითხულთა 50%-ზე მეტმა განაცხადა, რომ ნატურალური, ორგანული და ცილოვანი პროდუქტები შფოთვის გამომწვევი ძირითადი ფაქტორები იყო; გამოკითხულთა 40%-ზე მეტმა განაცხადა, რომ ისინი აფასებდნენ პროდუქტის გლუტენის გარეშე, დენატურირებული ცხიმის დაბალი შემცველობით და ცხიმის დაბალი შემცველობით მახასიათებლებს... მეორე ადგილზეა არატრანსგენური, შაქრის დაბალი შემცველობით, ხელოვნური დამატკბობლების დაბალი შემცველობით, მარილის დაბალი შემცველობით და სხვა პროდუქტები.

როდესაც მკვლევარებმა ჯანმრთელობისა და კვების კვლევის მონაცემები დიეტის ტიპის მიხედვით დაყვეს, მათ აღმოაჩინეს, რომ მომხმარებლები ნატურალურ საკვებს ანიჭებენ უპირატესობას. ამ პერსპექტივიდან ჩანს, რომ მომხმარებლები, რომლებიც მოქნილ ვეგეტარიანულ/მცენარეულ და მაღალცილებიან, დაუმუშავებელ დიეტას იცავენ, სავარაუდოდ, ამას იმუნური სისტემის გასაძლიერებლად და მხარდასაჭერად აკეთებენ.

ზოგადად, მომხმარებლები, რომლებიც ამ სამ კვების სტილს მისდევენ, უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ პრევენციულ ზომებს და მზად არიან მეტი ფული დახარჯონ ჯანსაღ ცხოვრების წესზე. ბრენდის მფლობელები მიზნად ისახავენ მაღალი ცილის შემცველობის, მოქნილი საკვების მქონე ვეგეტარიანელებს / მცენარეული და უმი დიეტის მომხმარებელთა უმეტესობას. თუ მომხმარებლები ყურადღებას მიაქცევენ მკაფიო ეტიკეტებსა და შეფუთვას და ჩამოთვლიან ინგრედიენტებს, ეს შეიძლება მათთვის უფრო მიმზიდველი იყოს. ინფორმაცია კვებითი ღირებულებისა და ჯანმრთელობისთვის სასარგებლო თვისებების შესახებ.

მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლებს სურთ კვების რაციონის გაუმჯობესება, დრო და ფასი კვლავ ძირითადი ფაქტორებია, რომლებიც გავლენას ახდენს არაჯანსაღ კვების ჩვევებზე. მოხერხებულობასთან დაკავშირებული სერვისების რაოდენობის ზრდამ, როგორიცაა ონლაინ კვების მიტანა და სუპერმარკეტებში სწრაფი კვება, ხარჯებისა და დროის დაზოგვის გზით, მომხმარებლებში სასტიკი კონკურენცია გამოიწვია. ამიტომ, ამ სფეროში მოღვაწე კომპანიებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ სუფთა, ნატურალურ ნედლეულზე და განაგრძონ კონკურენტუნარიანი ფასებისა და მოხერხებულობის შენარჩუნება, რათა გავლენა მოახდინონ მომხმარებელთა შესყიდვების ქცევაზე.